Tại Triển lãm giải trí điện tử E3 (Mỹ), Microsoft tiết lộ kế hoạch ra mắt dịch vụ truyền hình trực tuyến trên nền tảng giải trí Xbox Live vào khoảng tháng 9/2011.
Microsoft nói rằng hãng hợp tác với các công ty tại Mỹ và các nước khác nhằm cung cấp nội dung truyền hình, tuy nhiên Microsoft không cung cấp danh tính các công ty này.
Truyền hình trực tuyến chỉ là một phần trong kế hoạch của Microsoft nhằm biến Xbox Live trở thành trung tâm giải trí dùng trong gia đình. Microsoft cho biết hãng cũng sẽ đưa YouTube vào Xbox Live. Cùng với các kênh như Netflix, Hulu Plus, hệ thống Xbox sẽ sớm trở thành trung tâm giải trí đa phương tiện thông dụng.
Microsoft cũng cho biết kế hoạch tích hợp bộ máy tìm kiếm Bing vào Xbox Live, và bổ sung khả năng điều khiển bằng giọng nói sử dụng thiết bị Kinect.
Tuy Microsoft không cho biết chi tiết về dịch vụ truyền hình trực tuyến sắp ra mắt, nhưng các nhà phân tích cho rằng cách thức hoạt động và nội dung chương trình sẽ tương tự mô hình Microsoft đã thiết lập tại châu Âu. Trong những năm qua, Microsoft đã hợp tác với các nhà cung cấp nội dung như Sky TV tại Anh, cung cấp các kênh trực tuyến dành riêng cho Xbox.