Hôm thứ Tư 1/9/2010, giá e-reader đã giảm xuống dưới ngưỡng 100 USD khi Borders bắt đầu bán thiết bị Aluratek Libre eBook Pro với giá 99,99 USD.
Hôm 31/8/2010 nhà bán lẻ sách Borders cũng thông báo, từ ngày hôm sau họ sẽ bắt đầu bán Kobo e-Reader với giá 129,99 đô la Mỹ (129,99 USD, ~2,55 triệu đồng), ít hơn 20 USD (~392.157 đồng) so với giá trước đây.
CEO Mike Edwards của Borders mô tả những động thái này như là một cách để "nhiều khách hàng Borders mua e-reader với giá trị lớn".
Libre có màn hình LCD mà Borders mô tả như là một màn hiển thị "dễ đọc", dường như được thiết kế chủ yếu cho sử dụng đa phương tiện, hỗ trợ nghe nhạc MP3. Ngược lại, thiết bị Kobo sử dụng công nghệ mực điện tử (e-ink), mà được cho là dễ đọc hơn trong ánh sáng mặt trời.
Chiến lược của Borders bao gồm việc cung cấp một loạt các thiết bị. Trên website của mình họ cũng bán các thiết bị dựa trên Android là Velocity Micro Cruz Reader R101 và Cruz Tablet T103 với giá lần lượt là 199,99 USD (~3,92 triệu đồng) và 299,99 USD (~5,88 triệu đồng). Cả 2 thiết bị bao gồm màn hình cảm ứng màu 7-inch (~17,8 cm) và đưa ra khả năng duyệt web.
Tuần trước, Amazon.com bắt đầu bán ra Kindle e-ink thế hệ thứ 3 có công nghệ Wi-Fi với giá 139 USD (~2,73 triệu đồng), và Barnes & Noble bây giờ đặt giá e-reader Nook của họ là 149 USD (~2,92 triệu đồng) với Wi-Fi.