Trong sự kiện diễn ngày 1/9/2010, Apple công bố Apple TV thế hệ thứ 2 cho phép truyền trực tiếp phim từ Internet hay thiết bị di động vào TV.
Apple TV thế hệ 2 có thể trực tiếp các bộ phim HD và các chương trình truyền hình khi người dùng mua phim và chương trình TV từ iTunes store của Apple hoặc từ Netflix. Thiết bị hiện có giá 99 đô la Mỹ (99USD ~ 1.930.000đồng) và sẽ thay thế Apple TV thế hệ thứ 1 có giá 229 USD (~ 5.830.000đồng).
Với Apple TV mới, người dùng sẽ có thể truyền trực tiếp dữ liệu đa phương tiện từ máy tính hay thiết bị chạy HĐH iOS vào TV.
Thiết bị đủ nhỏ để cầm trên tay, và sẽ ra mắt trong 4 tuần nữa. Apple hiện đã cho phép đặt hàng
từ bây giờ.
Steve Job - Giám đốc điều hành Apple - trong một sự kiện báo chí tại San Francisco cho biết Apple TV mới tích hợp Wi-Fi và cổng xuất HDMI. Hãng đã ký hợp đồng cung cấp nội dung với ABC (ABCB) và Fox, và hy vọng sẽ đạt được thỏa thuận với các nhà cung cấp nội dung khác.
Doanh số TV có kết nối Internet và mạng không dây đang gia tăng và thiết bị Apple TV có thể thúc đẩy thị trường cạnh tranh mạnh mẽ hơn.
Các dịch vụ ban đầu của Apple TV được đánh giá là không thành công, nhưng hãng hy vọng sẽ thành công với sản phẩm mới nhất như Internet và truyền thông hợp nhất.